व्यक्तियों को उनकी आकांक्षाओं को पूरा करने की आजादी देने के उद्देश्य से, एसबीआई लाइफ ने अपने ब्रांड को नयी पहचान दी

मुंबई, 23 फरवरी, 2022: महामारी ने अनिवार्य रूप से बीमा खरीदने के प्रति उपभोक्ता के रवैये को बदल दिया है। महज एक ‘सुरक्षा प्रदाता’ होने के बजाय व्यक्ति अब चाहते हैं कि जीवन बीमा उनके लिए ‘सक्षमकर्ता’ बने, जिससे उन्हें उनकी आकांक्षाओं को पूरा करने और उनके परिवार के वित्तीय भविष्य को सुरक्षित करने में मदद मिले। बदलती उपभोक्ता सोच को पूरा करने की आवश्यकता को पहचानते हुए, एसबीआई लाइफ इंश्योरेंस, जो देश के सबसे भरोसेमंद निजी जीवन बीमाकर्ताओं में से एक है, ने अपनी नई ‘ब्रांड पहचान’ का अनावरण किया, जो कि ब्रांड की मूल मान्यता की एक अनूठी अभिव्यक्ति है अर्थातसोचने की आजादी’।
ब्रांड कंसल्टेंसी ‘क्लोरोफिल’ ने इस रीब्रांडिंग में एसबीआई लाइफ के साथ मिलकर काम किया है। बदलती सामाजिक मूल्य प्रणाली को समझते हुए, व्यक्तिगत प्रवृत्तियों में परिणामी बदलाव और तदनुसार प्रतिष्ठित ब्रांड एसबीआई लाइफ को अनुरूप बनाकर नए भारत की बदलती आकांक्षाओं को पूरा करने और उनकी सेवा करने का उद्देश्य है।
एसबीआई लाइफ की ब्रांड लाइन को भी नये प्रकार से परिभाषित किया गया है:’अपने लिए, अपनों के लिए’जो लोगों को अपने प्रियजनों की ‘आवश्यकताओं’ को पूरी करते हुए अपनी स्वयं की आकांक्षाओं को तलाशने में बीमाकर्ता के अनूठे प्रयास को दर्शाता है। एसबीआई लाइफ़ की अनूठी पहचान के अनुरूप इसकी ब्रांड संपत्तियों को नये सिरे से डिजाइन किया गया है, जिसमें पैरेंट ब्रांड की मजबूत परंपरा को आधुनिक वर्डमार्क ‘लाइफ’ के साथ जोड़ा गया है।
नया एसबीआई लाइफ ब्रांड व्यक्तिवाद का प्रतीक है और यह व्यक्तियों को उनकी अपनी जरूरतों और अपने परिवार की जरूरतों के बीच संतुलन बनाने में सक्षम बनाता है, जो आज के उपभोक्ता के जीवन की अपेक्षा के साथ पूरी तरह से मेल खाता है। इस नवकल्पित ‘ब्रांड पहचान’ में चटख रंगों और फॉन्ट्स का उपयोग किया गया है जिसमें एक प्रेरक ब्रांड लाइन के साथ बोल्ड ‘L’आकार का ब्रांड डिवाइस जोड़ा गया है जो ‘लाइफ इंश्योरेंस (जीवन बीमा)’ तथा ‘लिबरेशन (आजादी)’ दोनों को दर्शाता है।
गहरा बहु-संवेदी अनुभव बनाने के लिए एक नई सोनिक ब्रांड पहचान भी तैयार की गई है, जिससे सभी हितधारकों के लिए समग्र ब्रांड अनुभव को बढ़ाया जा सके। म्यूजिकल लोगो (MOGO) को ‘ब्रांड म्युजिक (‘BrandMusiq’) द्वारा तैयार किया गया, जो कि आधुनिक एवं भविष्योन्मुखी ध्वनियों को समेटता हुआ आनंदायक सिम्फनी है। एसबीआई लाइफ ने दिल को छू लेने वाला डिजिटल वीडियो भी लॉन्च किया है जिसमें दिखाया गया है कि कैसे व्यक्ति पारिवारिक जिम्मेदारियों से समझौता किए बिना व्यक्तिगत आकांक्षाओं को पूरा कर सकता है।
वीडियो का लिंक: https://youtu.be/OVX0F82PpOY
डिजिटल वीडियो एक ऐसे युवक की भावनाओं को समेटे हुए है जो शादी करने जा रहा है। वीडियो में उन सात वचनों को बताया गया है जिन्हें वह अपने जीवनसाथी के लिए लेता है और साथ ही में, वह अपनी व्यक्तिगत पहचान बनाए रखने के लिए भी एक वचन लेता है। वह एक वचन इस बात का लेता है कि वो अपनी सभी चीज अपनी पत्नी के साथ साझा करेगा और साथ ही वह अपने आप से भी एक वचन लेता है कि वह अपनी आकांक्षाओं को पूरा करेगा।
एसबीआई लाइफ की पुनर्कल्पित ब्रांड पहचान के बारे में बताते हुए, श्री रवींद्र शर्मा, चीफ ऑफ ब्रांड, कॉरपोरेट कम्युनिकेशंस एंड सीएसआर, एसबीआई लाइफ ने कहा, “ब्रांड एसबीआई लाइफ एक नई पहचान या एक टीवीसी तक सीमित नहीं है, मूल रूप से यह एक संपूर्ण विश्वास प्रणाली है जिसे हम सभी जीते हैं, यह एक ऐसा अनुभव है जिसके लिए हमारे ग्राहक और हितधारक हमें याद करते हैं। उपभोक्ताओं, व्यापार भागीदारों, कर्मचारियों और अन्य हितधारकों के साथ अनगिनत बातचीत वाले हमारे व्यापक शोध ने नए बदल रहे व्यक्तिगत रूप से संकल्पित भारत का संकेत दिया है। इस नए भारत के उपभोक्ता, व्यक्तिगत महत्वाकांक्षाओं की खोज में बीमा को एक सक्षम बनाने की उम्मीद करते हैं, जो कि एक मात्र वित्तीय उपकरण की भूमिका से परे है। नए भारत में बदलते उपभोक्ता दृष्टिकोण के लिए एसबीआई लाइफ के ब्रांड को अनुकूल बनाते हुए, हमने महत्वपूर्ण रूप से रीब्रांडिंग की है, जिसमें हमने उपभोक्ता के लिए उनकी व्यक्तिगत आकांक्षाओं को पूरा करने और साथ ही साथ अपने प्रियजनों की जरूरतों का ख्याल रखने हेतु ‘सक्षमकारी’ की भूमिका निभाने के लिए ब्रांड एसबीआई लाइफ की परिकल्पना की है।” उन्होंने आगे कहा, “ब्रांड का मूल आधार यानी ‘सोचने की आजादी’ हमारा मार्गदर्शक है, जो हमारे हितधारकों के साथ हमारे सभी कार्यों, व्यवहार और संचार का मार्गदर्शन करता है। पुनर्कल्पित ब्रांड एसबीआई लाइफ के साथ, हम अपने उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने और नए भारत की आकांक्षाओं को पूरा करने की उम्मीद करते हैं।”