पत्रिका जगत Positive Journalism
नेशनल, 22 मार्च 2022: भारत में सैकण्ड हैण्ड कारों के लिए भरोसेमंद फुल-स्टैक प्लेटफॉर्म स्पिनी ने ब्राण्ड के वादे ‘खुशियों की लोंग ड्राइव’ के साथ अपने पहले नेशनल मार्केटिंग अभियान का लॉन्च किया है। उपभोक्ताओं के लिए कार की खरीद के अनुभव को आसान एवं सुविधाजनक बनाने के दृष्टिकोण के साथ यह विज्ञापन सचिन तेंदुलकर और पीवी सिंधु के साथ फिल्माया गया है। विज्ञापन की अवधारणा स्प्रिंग मार्केटिंग कैपिटल ने तैयार की है, जो एक व्यक्ति के जीवन में अपनी खुद की कार की खुशी पर रोशनी डालता है।
पिछले कुछ सालों के दौरान सैकण्ड हैण्ड कारों की खरीद-बिक्री में तेज़ी से बढ़ोतरी हुई है, खासतौर पर बड़े शहरों के युवा उपभोक्ता सैकण्ड हैण्ड कारें खरीदना पसंद कर रहे हैं। फुल स्टैक डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर वाहनों की व्यापक रेंज और पैसा वसूल सेवाओं के साथ सैकण्ड हैण्ड कारों की लोकप्रियता तेज़ी से बढ़ रही है।
इस अभियान में दो फिल्में शामिल हैं, जिनमें सचिन तेंदुलकर और पीवी सिंधु स्पिनी का प्रतिनिधित्व करते हुए उस परिवार को आश्वासन दे रहे हैं जो अपनी पहली कार खरीदने जा रहे हैं। जब यह परिवार अपनी पहली कार खरीदने का फैसला लेता है, तो उनके पड़ौसी और रिश्तेदार सभी उन्हें सलाह देते हैं।
यह फिल्म स्पिनी के फुल स्टैक फीचर्स पर भी रोशनी डालती है, जो ऑनलाईन रीसर्च से लेकर घर पर टेस्ट ड्राइव तक कार की खरीद को बेहद आसान बना देते हैं। इसके बाद कार उपभोक्ता के घर तक डिलीवर की जाती है- इसी के साथ खुशियों की लोंग ड्राइव की शुरूआत होती है।
अभियान के बारे में बात करते हुए Suvid Bajaj, Head of Marketing – Spinny ने कहा, ‘‘स्पिनी के पहले मार्केटिंग अभियान ‘खुशियों की लोंग ड्राइव’ की शुरूआत करते हुए हमें बेहद खुशी का अनुभव हो रहा है। इस अभियान के लिए अपने ब्राण्ड अम्बेसडर्स सचिन तेंदुलकर और पीवी सिंधु के साथ काम करना यादगार अनुभव रहा। सचिन हमारे सामरिक निवेशक भी है, ऐसे में वे इस आइडिया से पूरी तरह जुड़े हुए हैं। उन्हें पूरी टीम, खासतौर पर सेट पर बच्चों के साथ बातचीत करते हुए देखना बहुत अच्छा लगा। इस अभियान के माध्यम से हम युवा उपभोक्ताओं और उनके जीवन की यात्रा के साथ जुड़ना चाहते हैं। हम उन लाखों खरीददारों की खुशियों से भरी कहानी को रोशनी में लाना चाहते हैं, जो कड़ी मेहनत कर पाई-पाई बचाते हैं और फिर अपनी खुद की कार खरीदने के लिए निवेश करते हैं। इसके बाद अभियान के तहत पीवी सिंधु के साथ फिल्म रिलीज़ की जाएगी। सिंधु स्पिनी के साथ जुड़ी हुई हैं, उन्होंने स्पिनी के उपभोक्ता के रूप में इस यात्रा की शुरूआत की और आज स्क्वैड स्पिनी की कैप्टन भी हैं।’
इस अभियान के बारे में बात करते हुए Sachin ने कहा, ‘‘हमारा देश युवा हो रहा है और हमारी महत्वाकांक्षाएं बढ़ रही हैं। मुझे खुशी है कि मुझे स्पिनी के साथ जुड़ने का मौका मिला- स्पिनी की टीम अपने उपभोक्ताओं के लिए सही समाधान लेकर आती है। टीम ने अपने कारोबार में उत्कृष्टता हासिल करने के लिए भरोसे, पारदर्शिता और अखंडता जैसे मूल्यों को अपनाया है। यह ऐसे ही एक परिवार की कहानी है जो स्पिनी के साथ अपनी खुशियों की लोंग ड्राइव शुरू करने जा रहा है।’
Mrinmoy Mukherjee, CEO of SRT Sports Management (organisation managing Sachin Tendulkar) ने कहा, ‘‘यह स्पिनी और सचिन तेंदुलकर के बीच बेहतरीन यात्रा की शुरूआत है। स्पिनी टीम ब्राण्ड को मजबूती से स्थापित करने के लिए प्रयासरत है। इस यात्रा के दौरान हम लोगों की महत्वाकांक्षाओं से जुड़ी कई रोचक कहानियां लेकर अए हैं। खुशियों की लोंग ड्राइव इसी दिशा में एक नया कदम है।’
ArunIyer, CCO, Spring marketing ने कहा, ‘‘स्पिनी हमेशा से अपने उपभोक्ताओं को बेजोड़ सेवाएं प्रदान करने के लिए प्रयासरत रहा है। स्वाभाविक है कि हम अपने अभियान को स्पिनी के उपभोक्ताओं के साथ जोड़े रखना चाहते थे। अपनी पहली कार खरीदना किसी भी परिवार के लिए सबसे रोचक यात्रा की शुरूआत होती है। हमने ऐसे ही एक परिवार की कहानी के साथ दर्शकों को जोड़ने का प्रयास किया है। साथ ही इस अभियान के माध्यम से हम उपभोक्ताओं को यह भी बताने की कोशिश कर रहे हैं कि सैकण्ड हैण्ड कार खरीदने के लिए स्पिनी सर्वश्रेष्ठ प्लेटफॉर्म क्यों है। सचिन तेंदुलकर के साथ लाई गई यह फिल्म भरोसे और आश्वासन की भावना उत्पन्न करती है। हमें उम्मीद है कि दर्शक भी हमारे इस अभियान को बहुत पसंद करेंगे।’
इस डिजिटल अभियान का संचालन स्पिनी के सोशल और यूट्यूब चैनल के माध्यम से किया जाएगा, साथ ही अन्य डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर भी इसका प्रसारण होगा। इसे आगामी आईपीएल 2022 के दौरान डिज़नी प्लस हॉटस्टार पर भी प्रसारित किया जाएगा, जहां स्पिनी एसोसिएट स्पॉन्सर होगा। इसके अलावा ब्राण्ड इसी तरह की कहानी लेकर अपनी उपभोक्ता एवं ब्राण्ड अम्बेसडर पीवी सिंधु के साथ भी दूसरे विज्ञापन के लिए काम कर रहा है।
