पत्रिका जगत Positive Journalism
राष्ट्रीय 11 मार्च 2023: किम्बर्ली-क्लार्क के अग्रणी ब्रांड हगीज़ ने हगीज़ कम्प्लीट कम्फर्ट® रेन्ज के भारत में रीलॉन्च के लिए, ‘वी गॉट यु, बेबी’ के दूसरे चरण में एक्टर और हाल ही में माँ बनी सोनम कपूर आहूजा के साथ सहयोग किया है। युवा महिलाओं और माताओं में सोनम बहुत मशहूर है, इस वजह से ब्रांड को विश्वास है कि उनके साथ यह सहयोग ब्रांड का संदेश सही उपभोक्ताओं तक पहुंचाने में प्रभावकारी साबित होगा। सोनम ने ब्रांड के #HuggiesFlipAndDipChallenge को स्वीकार किया है, यह दिखाने वाली फिल्म को डिजिटल प्लेटफॉर्म्स और टीवी पर पांच भाषाओं में प्रसारित किया जाएगा।
फिल्म की परिकल्पना और उसका एक्ज़िक्यूशन ओगिल्वी इंडिया ने किया है। इस फिल्म में सोनम कपूर आहूजा ने हगीज़ चैलेंज लिया है। बच्चों के डाइपर चुनते समय कोई भी माँ दो बातों पर ध्यान देती है – मुलायमता और सोखने की क्षमता। इन दोनों की जांच के लिए हगीज़ चैलेंज में दो आसान स्टेप्स बताए गए हैं। इस चैलेंज में सोनम को पता चलता है कि हगीज़ डाइपर दूसरे डाइपर के मुकाबले बहुत ही अच्छा है, वह अपने बेबी के लिए हगीज़ कम्प्लीट कम्फर्ट® रेन्ज को चुनकर हगीज़ मॉम क्लब के साथ जुड़ने का फैसला करती है।
किम्बर्ली–क्लार्क इंडिया की मार्केटिंग डायरेक्टर साक्षी वर्मा मेनन ने टीवीसी के बारे में कहा, “हगीज़ परिवार में सोनम का स्वागत करते हुए हमें बहुत ख़ुशी हो रही है। सोनम हाल ही में माँ बनी है और अपने बेबी के लिए सबसे अच्छी चीज़ों को चुनने के लिए काफी सोच–समझकर फैसला लेती है। मदरहुड के इस खूबसूरत सफर में उनके साथ जुड़कर हमें बहुत अच्छा लग रहा है। सोनम ने #HuggiesFlipAndDipChallenge लिया और खुद देखा कि हगीज़ दूसरे रेगुलर डाइपर से ज़्यादा आरामदेह है। हमारे संदेश को ज़्यादा से ज़्यादा फ़ैलाने और भारत भर की माताओं के मदरहुड सफर में साथ देने के लिए हम उत्सुक हैं।“
उन्होंने आगे कहा, “बच्चों की देखभाल के उच्चतम स्टैंडर्ड को सुनिश्चित करते हुए उच्च गुणवत्ता के उत्पाद बनाने के लिए अभिनव प्रौद्योगिकी के इस्तेमाल के लिए हगीज़ मशहूर है। #HuggiesFlipAndDipChallenge हमारे ‘वी गॉट यु, बेबी‘ कैम्पेन का अगला चरण है। उपभोक्ता खुद अनुभव कर सकें और आज़मा सकें ऐसे तरीके से हगीज़ की उच्च गुणवत्ता को दर्शाना इस कैम्पेन का लक्ष्य है।“
सोनम कपूर आहूजा ने हगीज़ के साथ अपने सहयोग के बारे में कहा, “इस अग्रणी ब्रांड के साथ जुड़कर और उनकी नयी रेन्ज का इस्तेमाल करके मैं बहुत खुश हूं। #HuggiesFlipAndDipChallenge के लिए जब मैंने हां कहा तब मुझे सच में पता नहीं था कि मुझे इसमें किन बातों पर गौर करना चाहिए। हगीज़ के डाइपर इतने मुलायम हैं और उनकी सोखने की क्षमता इतनी ज़्यादा है कि मैं दंग रह गयी। मैंने हमेशा से ही अपने बेबी के लिए सब कुछ सबसे अच्छा चाहा है। मेरे बेबी के डाइपर में मैं बेबी के आराम को लेकर कोई भी समझौता नहीं करूंगी। इस चैलेंज में मुझे एहसास हुआ कि क्यों लाखों माताएं अपने बच्चों के लिए हगीज़ को ही चुनती हैं – आराम और सुविधा एक ही उत्पाद में मिल पाना सिर्फ यहां मुमकिन है।“
गहन रिसर्च और लैब टेस्ट्स से पता चला है कि हगीज़ में सोखने की क्षमता काफी ज़्यादा है और यह डाइपर दूसरे डाइपर्स से ज़्यादा मुलायम है। उपभोक्ता सर्वेक्षण में भी सामने आया है कि 10 में से 9 माताएं मानती हैं कि हगीज़ उनके रेगुलर डाइपर से ज़्यादा आरामदेह है और 100% माताएं मानती हैं कि हगीज़ उनके बेबी को संपूर्ण आराम दिलाता है। #HuggiesFlipAndDipChallenge में नयी रीस्टेज्ड रेन्ज के लाभों पर प्रकाश डाला गया है और इस कैम्पेन में सोनम कपूर आहूजा के साथ ब्रांड ने फ्लिप टेस्ट के ज़रिए अपने डाइपर की सबसे अच्छी मुलायमता और डिप टेस्ट के ज़रिए सोखने की सबसे बढ़िया क्षमता को एक मिनट से भी कम समय में सफलतापूर्वक साबित किया है।
फिल्म के बरे में ओगिल्वी इंडिया के चीफ क्रिएटिव ऑफिसर श्री सुकेश कुमार नायक ने कहा, “#HuggiesFlipAndDipChallenge में हगीज़ कम्प्लीट कम्फर्ट की ताकद सभी पेरेंट्स को साफ़–साफ़ दिखायी गयी है। इस तरह के अभिनव उत्पाद को एक भरोसेमंद एंडोर्सर की ज़रूरत होती है। सोनम कपूर आहूजा हाल ही में माँ बनी है, यह चैलेंज लेने के लिए उन्हें चुनना स्वाभाविक और सबसे सही निर्णय था। चैलेंज के परिणामों ने उन्हें चौंका दिया। हमें भरोसा है कि सोनम की तरह सभी पेरेंट्स को इस नयी रीस्टेज्ड हगीज़ रेन्ज के लाभ पता चलेंगे और वह इसे अपनाएंगे।“
हगीज़ अपने इस अभियान में संपूर्ण आराम के अपने मूल प्रस्ताव पर ध्यान दे रहा है और उसके साथ हगीज़ कम्प्लीट कम्फर्ट रेन्ज को भारत में फिर से लॉन्च कर रहा है। मार्केटिंग अभियान के 360° रोलआउट में पहले चरण में एक डिजिटल फिल्म में बच्चों को उनके एडवोकेट्स के रूप में दिखाते हुए नई रेन्ज को रचनात्मक रूप से पेश करते हुए दिखाया गया है। सोनम के साथ इस नई फिल्म के लॉन्च से मॉम इंफ्लुएंसर भी हगीज फ्लिप एंड डिप चैलेंज लेने के लिए प्रेरित होंगे, जिससे ब्रांड की श्रेष्ठता बड़े पैमाने पर सभी के सामने आएगी। हगीज़ ने एक व्यापक मार्केटिंग अभियान के ज़रिए भारतभर के शहरों में इस चुनौती को बढ़ावा देने की योजना बनाई है। इसमें इनस्टोर और आउटडोर विज्ञापन दोनों शामिल हैं।
नई हगीज़ कम्प्लीट कम्फर्ट® रेन्ज को 1 डायपर में 5 आराम प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जिसमें बबल बेड सॉफ्टनेस, 12 घंटे तक सोखने की क्षमता, ट्रिपल लीक गार्ड, ब्रीदेबल मटेरियल और एक आरामदायक फिट वेस्टबैंड शामिल है। हगीज़ कम्प्लीट कम्फर्ट® रेन्ज अब ऑफलाइन स्टोर्स और ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध है।
फिल्म के लिए लिंक: https://youtube.com/watch?v=X88sBtZ-pbw&feature=share
